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    溫情快閃「中國面孔CHINAFace」,打造更具人文關懷的品牌

    Date: 27th January, 2022

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    春節即將來臨,闔家團聚,是每個中國人心中共同的願望。迫切希望團圓的心愿,以及反覆不確定的疫情形勢,國人努力在兩者之間尋求平衡。越是在這樣特殊的背景下,越是能彰顯中國人民非同一般的民族底色。

    柔韌有餘的中國人,向來如此。面對艱難險阻,既有不畏艱險勇於抗爭的堅韌,又能秉持積極樂觀的生活態度,享受當下,隨遇而安。任何環境下,都能找到出路,活出屬於自己的精彩。

    柔韌溫暖大片《#中國面孔CHINAFace》

    2022年初,人民網·潔柔柔韌溫暖大片《#中國面孔CHINAFace》在各個社交平台的熱度不減,潔柔再次溫情聯動人民網,#中國面孔CHINAFace#主題影像館在武漢、上海、廣州三站接力上線,線上線下聯動,多種互動玩法引爆用戶參與熱情,於1月25日正式劃上圓滿的句號,在新年來臨之際為每一位參與活動的用戶增添了洋洋喜氣。

     夢幻聯動,定格柔韌
     打造喜聞樂見的潮玩快閃 

    #中國面孔CHINAFace#影像館以“柔韌有餘中國人,喜氣洋洋中國臉”為主題,採用了新潮有趣的城市快閃店形式,用圖片影像的方式,展示出一張張柔韌有餘的中國面孔。中國紅的主色調氛圍十足,充滿正能量的走心金句溫暖十足,“柔韌”立體拼字的藝術造型巧思十足,創意DIY互動口罩趣味十足,這一切浪漫佈置的背後,詮釋的是中國面孔及其背後的精神內涵。

    KOC紛紛到“柔韌”主題的背景牆前打卡

    在活動項目上,現場設置了潮范兒十足的拍照打卡點,打造霸佔用戶社交媒體的“神器”;活動參與者可以參與線上互動,定製新春祝福,送給遠在家鄉的父母長輩,彌補無法團聚的遺憾;可以展示新年新面貌,現場還有專業的攝影師提供拍攝洗印服務,讓每一位活動參與者都能擁有逼格十足的新年肖像照,定格屬於自己的“CHINAFace”,迎接充滿希望的新一年。

    除此以外,參展用戶還可自行設計自己專屬的口罩,自己想表達的表情、話語,都可以通過口罩曬出來,即使隔着口罩,表達依然柔韌有餘。

    戴上專屬定製口罩的年輕人現場留影

    在影像館地點選擇上,也有一番用心的考量。1月15日首站選擇戰“疫”第一線武漢,1月22日、24日隨後分別登陸戰“疫“關鍵地區上海、廣州,致敬疫情當中堅韌不拔、奮勇前行的每一張張中國面孔,在此基礎上儘可能地擴大傳播範圍,與更多的用戶見面、互動。

    溫情快閃,別樣年味

    走心互動引發受眾傳播熱潮 

    身處移動互聯網時代,拍照打卡是不少用戶的社交貨幣,如何將品牌IP在無形植入到用戶的社交網絡中,引發二次發酵傳播,是品牌傳播爆火的關鍵。

    年關將近,如何將形式逐漸常規的快閃活動玩出不一樣的感覺,為用戶帶來不一樣的體驗?潔柔將會給我們新的答案。潔柔深刻洞察用戶的底層思考邏輯,讀懂用戶在當下環境中真正的內心需求,在快閃店的基礎上,融入足夠有深度的新內容、新玩法、新互動。

    潔柔與人民網的聯名禮盒

    首先,潔柔聯動國家權威媒體人民網,一起為用戶提供專屬新年的儀式感;聘請專業攝影師為用戶拍攝別具一格的虎年“開年照”,定格每一張獨一無二的中國面孔;不拘一格潮玩由我,充分調動用戶的創造力,DIY自己的專屬口罩。除此之外,用戶在網上定製新春祝福,也更吻合年末大眾對新年的憧憬,以及對闔家團聚的渴望,為用戶提供向親朋好友分享的社交貨幣。

    快閃影像館吸引眾多觀眾進場遊覽

    三站快閃活動吸引不少用戶慕名而來,前往打卡,並主動分享到個人的社交媒體,大大地提高了活動的傳播度。三站主題影像館活動覆蓋超過30萬人,“中國面孔”們在此留下了他們的柔韌笑容和新年肖像,無數柔韌瞬間在現場定格。

    人文主義,走心互動

     建設更具人文關懷的品牌 

    回顧潔柔打造的品牌IP#中國面孔CHINAFace的整體傳播思路,可以發現更多值得回味與分享的品牌傳播邏輯。聯動人民網共同打造一部展示國人底色的溫暖大片,通過一張張中國面孔背後的柔韌故事,喚醒國人的民族自信和底氣,用更加走心的內容誠意滿滿地與用戶建立有效對話,建立品牌IP#中國面孔CHINAFace,並與潔柔品牌產生強關聯。

    快閃現場的中國紅配色振奮人心

    以用戶為核心,以好玩、新鮮的活動作為切入點,通過親身體驗、趣味互動,使用戶加深對品牌IP的理解,線上線下聯動,為品牌IP#中國面孔CHINAFace不斷注入新的精神內涵,既是“柔韌有餘中國人”,也是“喜氣洋洋中國臉”。

    現場設置的有獎遊戲受到年輕觀眾熱捧

    品牌活動從內容設計到玩法創意,都要“走心”,才能真正打動用戶,在用戶心裏形成品牌認知。回顧整個傳播鏈路,潔柔每個內容的設計、每個傳播的細節,無一不印證着潔柔始終在踐行“只在乎您”的品牌理念,在乎用戶每一次的用紙體驗,也在乎用戶的所思所想,致力於在用戶心中打造一個充滿人文關懷、有溫度的品牌。

    在傳播品牌理念的同時,也通過產品的自然露出與軟性展示,持續輸出並強化潔柔紙巾“柔韌”的產品特性,佔領用戶心智。在春節這個關鍵檔期,潔柔通過自己獨特的品牌活動策劃成功出圈,既獲得了來自權威媒體的官方背書,提高了活動整體的高度與深度,從而拔高了品牌高度;又通過接地氣的走心內容,成功融入廣大群眾的內心,傳遞了潔柔的品牌理念和產品特性,成功佔領用戶心智;最後,本次品牌事件的打造不僅為行業品牌傳播提供了新的思路玩法,同時也為合作夥伴提供品牌助力,更有信心去面對風雲變幻的市場。

    溫暖大片、主題影像館2波聯動,潔柔旨在通過品牌IP#中國面孔CHINAFace,傳播柔韌的力量,鼓勵用戶以柔韌有餘、喜氣洋洋的面孔迎接新一年,正向引導社會價值觀,履行企業的社會責任感。

    同時,潔柔未來也會一直踐行“只在乎您”的品牌理念,為用戶、為合作夥伴、為行業帶來更好的產品,成為更受歡迎的品牌。